Aktuelt
Nye tall fra NHO Reiseliv viser en næring som står stødigere etter sommeren, men som fortsatt er forsiktig med månedene som kommer. Samtidig skjer det noe interessant med måten vi reiser på. Vi søker mot naturen, kjøligere klima, velvære og steder som tidligere kanskje ble sett på som litt for avsidesliggende. For norsk reiseliv kan det åpne nye muligheter.
Det er august. Sommergjestene har drukket morgenkaffen på terrassen, gått fjellturene sine og fylt kamerarullen med fjorder, fjell og lyse netter. Nå blir kveldene mørkere. Og med dem kommer spørsmålet mange i reiselivet kjenner på: Hva skjer når sommeren slipper taket?
De ferske tallene fra NHO Reiseliv gir et sammensatt svar. 87 prosent av bedriftene beskriver markedssituasjonen som god eller tilfredsstillende. Det er en tydelig bedring fra juli. Samtidig tror bare 12 prosent at markedet vil bedre seg de neste seks månedene, mens 25 prosent forventer en forverring. Høstbookingene forteller mye av den samme historien. Nesten halvparten ligger omtrent på nivå med fjoråret, mens 29 prosent ligger dårligere an. Det er med andre ord grunn til optimisme. Men ikke nok til å lene seg tilbake og legge bena på bordet.
Hva skal til for å lykkes med utleie?
Når markedet blir mer krevende, er det naturlig å spørre: Hvordan får vi flere gjester? Vi tror et annet spørsmål kan være minst like interessant: Hvordan skaper du mer verdi for gjestene som allerede ønsker å komme?
Kanskje driver du gårdsturisme og gjestene reiser hjem etter middagen. Kanskje tilbyr du kajakk, golf, toppturer eller fiske, men mangler overnattingen som gjør opplevelsen komplett. Eller kanskje du allerede driver et hotell eller en destinasjon og ønsker å gi gjestene en ny grunn til å velge akkurat deg. Da kan overnatting være mer enn ekstra kapasitet. Den kan gjøre en dagstur til en helg. En aktivitet til et reisemål. Og noen ganger kan en relativt liten investering gjøre selve opplevelsen større. En badstue ved fjorden, i skogen eller med utsikt mot fjellet kan gi gjesten enda en grunn til å bli. Samtidig kan den gjøre stedet attraktivt når badetemperaturen synker, dagene blir kortere og høysesongen er over.
Sommerens destinasjon kan plutselig bli et sted det er verdt å besøke også i oktober.
Rådgivning er en del av leveransen
Her møter de norske markedstallene en større internasjonal utvikling. Rapportene vi har sett nærmere på peker på økende interesse for naturbaserte destinasjoner som tidligere kunne bli betraktet som for avsidesliggende, værutsatte eller krevende å utvikle. Det interessante er at mange av egenskapene som gjør disse stedene krevende å bygge ut, også er det som gjør dem attraktive. Vinden. Været. Stillheten. Fjellene. Havet. Råskapen. Avstanden.
Naturen går fra å være kulissen rundt reisen til å bli selve grunnen til reisen.
Eksempler fra blant annet Alpene, Canada, New Zealand og Japan viser hvordan etterspørselen etter naturbaserte opplevelser vokser samtidig som overnattingskapasiteten flere steder er begrenset. Det kan skape rom for nye og mer fleksible overnattingskonsepter, særlig på steder der tradisjonell utbygging er vanskelig. For norsk og skandinavisk reiseliv er det vanskelig å ikke spisse ørene. Vi har ganske mye av akkurat det reisende ser etter.
I flere av rapportene vi har lest, er det én trend som stadig trekkes frem: «coolcation». Og for alle som har kjent 35 varmegrader midt i en sør-europeisk sommer, er det kanskje ikke så vanskelig å forstå hvorfor. Flere reisende søker mot kjøligere reisemål. Rapporten viser til en økning på 237 prosent i søk etter kjøligere sommerferier, og trekker blant annet frem Lofoten som et eksempel på en destinasjon som kan dra nytte av utviklingen.
Samtidig vokser naturbasert velvære. Det globale markedet for velværeturisme anslås å nå 1 400 milliarder amerikanske dollar innen 2027, mens 51 prosent av reisende ønsker opplevelser som gir sterkere kontakt med naturen. Dermed flytter også deler av den tradisjonelle spaopplevelsen ut. Ut til badstuen ved vannet. Det kalde fjordbadet. Skogen. Stillheten. Morgenlyset. Det er godt nytt for et land hvor vi ikke akkurat trenger å importere verken kaldt vann eller frisk luft.
Men for deg som driver reiseliv er det interessante større enn selve trenden. Velvære kan gi gjesten en grunn til å komme også utenfor de tradisjonelle høysesongene. Det samme kan mat, sykling, vandring, fiske, ski og andre opplevelser som gjør stedet relevant på flere tider av året.
Målet er ikke nødvendigvis én lengre høysesong. Det er flere gode grunner til å komme gjennom hele året.
Dette påvirker også hvordan vi mener nye reiselivsprosjekter bør utvikles. Vi begynner helst ikke med spørsmålet: Hvilken hytte vil du ha?
Vi begynner med stedet. Hvorfor skal noen reise hit? Hvem er gjesten? Hva skal vedkommende oppleve? Hva finnes allerede som vi kan bygge videre på? Og hva mangler for at gjesten skal bli én natt til?
Først da blir det interessant å snakke om overnattingen. For vi selger ikke hotellrom.
Vi bygger hytter som kombinerer komforten du forventer av et godt hotellrom med friheten, privatlivet og nærheten til naturen du får i en hytte.
Du kan våkne med fjorden utenfor vinduet, åpne døren rett ut i landskapet og drikke den første kaffekoppen på din egen terrasse. Samtidig skal kvalitet, komfort og detaljer holde nivået gjesten forventer av et premium overnattingstilbud. Det er nettopp denne kombinasjonen som gjør overnattingen til mer enn et sted å sove. Den blir en del av opplevelsen.
Gode naturbaserte destinasjoner trenger heller ikke forsøke å overvinne beliggenheten sin. Varanger Lodge, Kilsti Compact Lodge og Hundeidvik Fjord Retreat i Norge, og internasjonale eksempler som Fogo Island Inn i Canada, Explora Patagonia i Chile og Naturhotel Forsthofgut i Østerrike, viser på ulike måter hvordan naturen og stedet kan være en sentral del av selve produktet. Rapporten trekker frem de internasjonale destinasjonene nettopp som eksempler på dette.
Det er en viktig forskjell. Du bygger ikke et hotell og finner utsikten til det etterpå. Du begynner med utsikten. Så spør du hva som skal til for at noen skal ønske å våkne til den.
Når NHO-tallene samtidig viser usikkerhet rundt månedene fremover, blir muligheten for å skalere ekstra interessant. Du trenger ikke nødvendigvis starte med ti eller tjue overnattingsenheter. Start med det stedet, økonomien og markedet tåler. Test konseptet. Lær hvem gjestene dine er. Se hva de er villige til å betale for. Finn ut hva som faktisk driver bookingene dine. Så kan du utvikle videre.
Her har prefabrikkerte overnattingsenheter noen interessante egenskaper. Rapporten peker på hvordan produksjon utenfor byggeplassen, korte installasjonstider og mindre fundamenter kan gjøre det mulig å utvikle områder der tradisjonell utbygging er mer komplisert. I Norge stiller slike steder samtidig store krav til det som faktisk skal stå der. Vind. Snø. Salt. Regn. Fuktighet. Store temperatursvingninger. Det vakreste stedet på tomta er ikke alltid det enkleste stedet å bygge. Men det kan være akkurat der gjestene dine ønsker å våkne.
For Omgi er dette en viktig del av måten vi jobber på. Hyttene og badstuene våre er utviklet for nordisk klima og kan plasseres på søyler med begrensede inngrep i terrenget. Samtidig jobber vi med langt mer enn selve leveransen. Vi bistår fra konseptutvikling, rådgivning og finansiering til prosjektering, søknadsprosess, produksjon, levering og realisering. Målet er å gjøre veien fra et godt sted til en god destinasjon mer oversiktlig, og hjelpe deg med å ta de riktige valgene i riktig rekkefølge.
NHO Reiselivs tall forteller oss ikke at tiden for å investere er over. De forteller oss at det blir viktigere hva du investerer i. For de beste naturbaserte destinasjonene begynner sjelden med ønsket om flest mulig senger.
De begynner med en grunn til å reise. En grunn til å bli. En grunn til å komme tilbake når bjørka har blitt gul, fjorden er iskald og det ryker fra badstua. Kanskje er det nettopp der en av de største mulighetene i norsk reiseliv ligger. Ikke i å bygge naturen om til en destinasjon, men i å bygge akkurat nok til at naturen kan være det.
%20(1).jpg)
.jpg)
.jpg)
%20(1).jpg)
.jpg)
